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    全面推进乡村振兴
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    全面推进乡村振兴

    匠园:传统工艺振兴新模式

    时间:2021-07-13 12:59:36来源:中国乡村振兴网作者:吴致远 邬佳颖

    ——基于美丽南方?老木棉匠园的调查

    吴致远 邬佳颖

    (广西民族大学 南宁 530006)

    【摘要】:在复兴中国优秀传统文化背景下,工匠艺术、工匠精神日益受到国人重视。匠园是新近出现的一种振兴传统工艺、弘扬工匠精神的实践模式,它把现代企业制度和市场机制引入到传统手工艺保护传承之中,把传统文化遗存与现代旅游业结合起来,构建起一种企业、匠人、高校、研究机构、政府合作共赢机制,实现了社会、经济、文化、生态多种效益的统一,因而值得借鉴和推广。

    【关键词】:传统工艺;振兴模式;老木棉匠园

    传统工艺是传统文化的重要组成部分,凝聚着过去时代的人类生存智慧,展示着能工巧匠们的出色才技,蕴含着不同时代、不同地域特色的本土知识,因而具有重要的历史意义和当代价值。但是随着社会环境的改变,由于技术条件、制作材料、消费习惯、审美情趣等因素的改变,许多传统工艺逐步走向衰落,甚至加速走向消亡。在此趋势下,如何守持住这份文化遗产,留存住那些仍有重要价值的传统工艺,成为现时代亟需解决的课题。为此,2017年3月我国发布了《中国传统工艺振兴计划》,就如何振兴传统工艺作了战略性部署。各地方、各行业纷纷根据自身情况探索传统工艺振兴发展的路径,有针对性地寻找适合自身发展的模式。这里我们介绍一种传统工艺振兴的新模式——匠园,以启发同行的思路,分享传统工艺振兴工作的经验。

    广西南宁市西乡塘区树人路延长线上,有一处清幽古朴的园林,名为美丽南方·老木棉匠园(以下简称“老木棉匠园”)。该园始建于2015年,原是一处废弃的农场,创办人利用这里优越的自然环境,古朴的乡村遗风,静而不僻的地理位置,把其改造成了一座传统工匠艺术的乐园。两年来,该园因其独具匠心的手工艺品、伸手可触的文化遗存、纯净自然的乡村风光、韵味悠长的风物景致而吸引了大量游客。人们在这里可以忘记外面城市的喧嚣,沉浸在手艺与诗意的氛围中,追溯过去的岁月,怡情悦智,参与体验,寻古怀旧,因此,这里被誉为“南宁城市艺术客厅”。

    1 创办理念

    根据创办人的设想,老木棉匠园要成为留存历史记忆、体现世俗民风的传统工艺展存地和创作地。除了展陈各式各样的“老物件”外,还要招纳能工巧匠、工艺大师,让他们在这里潜心创作,交流切磋,恢复昔日的工匠精神,让“传统”在这里复活,形成以工匠为灵魂的传统工艺振兴园区。甚至可能的话,这里将建成中国古镇文化艺术培训基地和研发中心。近年来,随着我国新型城镇化建设的推进以及特色小镇建设、一村一品、传统工艺振兴、乡村振兴等一系列国家规划的出台,上述设想正在成为现实,一个集工匠艺术、传统文化、生态观光、体验互动、研发创作、培训交流、创业孵化于一体的多功能文化旅游园区应运而生——老木棉匠园。

    2 匠园特色

    在“匠人艺术”主题之下,工坊、匠人、手艺、传统、乡土等关键词较好地体现了老木棉匠园的特色。

    建设之初,设计师们保留了农场古旧淳朴的风貌,最大程度地利用了原有的建筑格局,因势利导加入多年来搜集的“老物件”,如石磨、门匾、老家具、旧木雕、景观石及其它手工艺品等,就地取材,稍加饰装,使其获得“修旧如旧”的效果。

    农场的老舍旧宅分别被改建为各具特色的艺术工坊、匠人驻地、作品展厅、居酒屋、咖啡馆、风味餐厅、艺术酒店等,不同的区域被赋予不同的艺术主题。迄今,“匠人街”已入驻了三十多家工匠艺人,分别从事木艺、皮艺、陶艺、布艺、金属工艺、漆艺、琴艺、雕刻、扎染、帆船模型、书画等不同技艺。每位匠人都是手工创作,传承着一门古老技艺,诠释着传统文化。来此游赏的顾客通过与匠人面对面的交谈和亲自体验,可以更真切地体会传统手工艺的魅力。

    除了工坊、匠人、手艺外,传统还体现在园中的一景一物上。“濂溪世第”、“进士”等古代门匾石坊昭示着家族的荣耀和道德家训;用铁板焊接的铠甲让人联想起英武雄壮的古代武士;文革时期的伟人石刻像则把带回了那个激情澎湃的年代;用榫卯工艺建造而成的子母亭、悟丑亭则使人品味起中国古代文人的山水情怀;“春江花月夜”古曲路,使人感受到岁月沧桑和历史的厚重。

    传统诞生于乡土之中,乡土文化是老木棉匠园特色中的“基础色”。进入老木棉匠园人们立刻可以感受到一种久违的宁静与祥和,一种乡村气息和慢节奏的生活氛围会使人马上放松下来。随处可见的石磨、石槽、石滚、石舂、石缸、陶盆、瓦罐使人仿佛置身于乡间石巷之中;放置有辘轳的古井默默叙说着坊间的人事变故;爬满青藤的门廊牵系着岁月悠长;采用古法酿制工艺的小酒坊远远飘来米酒的清香;灶头火洞营造出袅袅炊烟的景象;竹林掩映之中,由青砖、陶罐、石缸、磨盘垒砌起来的山墙照壁,以及由上千块石磨层叠交错堆砌而成的瀑流水景,让人想起家乡父老双手的灵动和勤勉;柴扉石径提醒人们人们乡土是匠人的根与魂。

    游客评论说,“民间技艺在此得到发展,在此得到延续。这里,是一座美丽的公园,也是汇集匠人和传承各种民间技艺的圣地,在这里不管何种生活方式,都掩盖不住传统技艺的色彩,这就是“老木棉匠园”对中华文化所表达的信仰,朴素但有力量。”“汇能工巧匠一园,寄古韵风情心间”。[1]

    3 运营模式

    3.1 匠园内部运营管理

    老木棉匠园采用的是事业部制运营管理模式。与一般旅游企业相似的是,其经营范围包括观光、酒店、餐饮、娱乐等项目,职能部门有财务部、人事行政部、物业部、工程部、营销部、招商部等。与通常的旅游景区不同的是,老木棉匠园突出了工匠的核心地位与功能,彰显了传统工艺的独特魄力,而不只是让其成为服务于主体景区的工艺品商店。园区对入住的工坊在场地、工作时间、营销方式等方面进行统一管理,工坊则在设计、生产、创作、研发、投入、内部管理和财务核算等方面有完全独立性。为了保证手工艺的原汁原味,不被商业化太严重,匠园给予了手工艺人最大程度的自主权,以充分发挥匠人们的创新性、积极性。匠园管理方则主要做好宣传推广工作,营造良好的园区环境,吸引更多的游客。

    匠园销售方式为线上、线下同时进行。线上销售平台与美团、旅划算、南宁周边游微信、携程等8家网络知名度较高的平台合作;线下销售由匠园营销部门策划组织各种推广活动,通过会展宣传、校园宣传等多种方式开展宣传推广。

    3.2 对外合作

    老木棉匠园在对外合作上一直秉承开放、合作、共享、发展的理念,与政府、高校、研究机构、匠人等展开多层次合作。

    (1)争取政府支持

    由于定位准确,老木棉匠园项目启动后,得到了自治区、南宁市和西乡塘区党委、政府的高度重视和大力支持。政府不仅在宣传推广方面给予便利,还着眼于老木棉匠园的中长期发展,在土地审批和园区规划方面给予了政策支持。得益这种良好的外部环境,2016年匠园荣获南宁市文化产业示范基地,2017年被评为南宁市三星级乡村旅游景区,2018年获自治区文化产业示范园。

    (2)为年轻人提供创业空间

    为了更好地传承和发展传统工艺,匠园特地为在校大学生和年青爱好者提供了工作场地和技术扶持,让他们来园区就业、创业。目前,匠园已与广西民族大学、相思湖学院等多所高校建立了合作关系,为在校大学生提供“创客空间”。现在已有百十位大学生在专辟的区域经营小工坊,如蜡染、陶瓷器具、涂色面具等富有艺术特色的手工艺。为了满足“创客空间”不断增长的需要,园区新增加了“集装箱”作为文化创意园区。此外,一些匠人工坊还发展成为广西大学、广西外国语学院等高校的实训基地。通过与高校深度合作,匠园还将引进东南亚国家的留学生入园创业,打造一个具有东盟特色的匠人街。

    (3)与有关科研机构进行合作

    匠园聘请广西传统工艺研究中心有关研究人员,指导匠园的特色与主题建设,就政策与专业知识进行咨询;与“广西传统工艺工作站”、广西二轻联社合作,共建“广西传统工艺工作站示范基地”。

    (4)与匠人携手共建

    2015年老木棉匠园开始招商,目前已入驻二十多家店铺,工艺分为19个类别,共有匠人50名,其中匠师19人,学徒31人。最近,又与广西壮族自治区二轻联社、南宁市二轻联社达成战略合作意向,计划邀约工艺美术协会的会员前来落户,设立匠人工作室。这样,未来几年,园区的工坊数量将达到百余家之多。

    4 社会影响

    老木棉匠园自2017年5月1日开园试营以来,共接待各级领导参观调研80多批次,观光游客30多万人次,获得广泛好评。特别是2017年12月至2018年3月,在不到半年的时间里,先后有自治区陈武主席、陈刚副主席、自治区人大张主任等到园区参观、调研;缅甸、老挝驻南宁领事也先后到园区参观考察。在政府和普通民众之外,老木棉匠园也吸引了传统文化专业机构前来调研,如中国石磨研究院将针对匠园中大量的古老牌匾、石磨、柱础等具有农耕文化特征的器具,展开细致全面的实物研究。

    5 机遇与挑战

    5.1 机遇

    老木棉匠园位于南宁市区,在繁华都市中幽居一处。除了其宜人的自然环境外,还毗邻广西民族大学、广西艺术学院、广西职业技术学院等高校,拥有丰富的文化教育资源。开园之初,恰逢《中国传统工艺振兴计划》发布,为老木棉匠园获得国家政策支持提供了新机遇。2017年7月,匠园所在的西乡塘区“美丽南方”休闲农业示范区,被批准成为国家田园综合体建设试点项目。西乡塘区正在以“高起点、高水平、高标准”要求建设该项目,致力于把其打造成为全国性示范窗口以及面向中国—东盟的展示交流平台。作为其中的一个组成部分,老木棉匠园有望进一步获得资金和政策上的专项支持。

    5.2 挑战

    老木棉匠园面临的挑战分别来自内部和外部。内部挑战主要是,与工匠艺术主题相适应的管理模式的创新,包括员工培训和运营机制构建。导游和相关服务人员需要对传统工艺的文化内涵有详尽的了解,增强学养,学会表达;匠人自主管理与公司统一管理需要协调一致,形成竞争有序、优势互补、合作多赢的局面。

    外部挑战主要是,急需开拓市场,形成知名度。当前国内的文化乡村旅游有不断升温的趋势,同业竞争日趋加剧,在此情形下,迅速把自身的特色和优势产品推销出去,扩大影响,形成稳定的消费群体就迫在眉睫。目前来看,这方面的工作做的还远远不够,因为即使在南宁市,老木棉匠园也还是“藏在深闺人未识”。

    6 未来发展构想

    老木棉匠园发展的关键在于“匠”的发展,所以未来老木棉匠园将吸纳更多优秀的匠人,入驻更多的手工艺门类,为我国传统工艺的振兴发展提供平台。该公司未来将把“让更多人了解传统工艺,汲取传统文化的营养”作为目标,让游客在观光休闲的同时,深层次感受、认知到本土文化的魅力。为此,老木棉旗下的大新县德天·老木棉和龙州县发现·弄岗项目,将致力于实现传统文化和人文教育、旅游的深度融合。在做好本国传统工艺传承展示的同时,老木棉匠园还把目光投向了整个东南亚。广西是中国面向东盟开放合作的桥头堡,历史上与东南亚国家有着密切的人文与科技交流,因此,及时适应国家“一带一路”的倡议,把东南亚国家有代表性的工艺和匠人引进过来,是走内涵式、多元化、国际化发展道路的战略性选择。

    7 启示

    在宏观层面,老木棉匠园通过自身的实践表明,传统文化、手工技艺可以与现代生活、市场经济有机地结合起来,通过经营模式和管理模式创新,使传统“复活”,使技艺“再生”。社会发展离不开历史的沉淀和过去的记忆。成功的企业总是能够把自身的发展与市场需求、社会责任和国家战略有效结合起来,实现合作共赢,走上可持续发展的道路。在微观层面上,至少有三点值得其它机构和单位学习:一、合作经营需要扬长避短、优势互补。匠人的强项在于手工艺创作,弱点是各自为战,营销能力不足。老木棉匠园在为匠人提供创作空间的同时,也为匠人的发展配备了专业化的销售团队,创新营销方式,提供多种推广展销途径。 二、文化传承需要参与体验。在匠园内,人们既可以近距离观赏匠人的制作过程,也可以亲自体验,制作一个手工艺物件,体会到返璞归真的乐趣,品味到工艺背后的多重内涵。三、工艺创作需要一个集体创新的氛围。老木棉匠园内有工艺美术大师、有专业匠人、有刚毕业的大学生、有来自各行各业的传统工艺爱好者,他们对艺术有着各自独到的见解,通过相互切磋,交流讨论,思想碰撞,极有利于工艺技术的创新发展。

    参考文献

    [1]蒙晓菲.美丽南方·老木棉匠园[EB/OL].http://www.sohu.com/a/155299254_341154.2018-12-5


    责任编辑林凡建
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    匠园:传统工艺振兴新模式

    时间:2021-07-13 12:59:36

    来源:中国乡村振兴网

    作者:吴致远 邬佳颖

    ——基于美丽南方?老木棉匠园的调查

    吴致远 邬佳颖

    (广西民族大学 南宁 530006)

    【摘要】:在复兴中国优秀传统文化背景下,工匠艺术、工匠精神日益受到国人重视。匠园是新近出现的一种振兴传统工艺、弘扬工匠精神的实践模式,它把现代企业制度和市场机制引入到传统手工艺保护传承之中,把传统文化遗存与现代旅游业结合起来,构建起一种企业、匠人、高校、研究机构、政府合作共赢机制,实现了社会、经济、文化、生态多种效益的统一,因而值得借鉴和推广。

    【关键词】:传统工艺;振兴模式;老木棉匠园

    传统工艺是传统文化的重要组成部分,凝聚着过去时代的人类生存智慧,展示着能工巧匠们的出色才技,蕴含着不同时代、不同地域特色的本土知识,因而具有重要的历史意义和当代价值。但是随着社会环境的改变,由于技术条件、制作材料、消费习惯、审美情趣等因素的改变,许多传统工艺逐步走向衰落,甚至加速走向消亡。在此趋势下,如何守持住这份文化遗产,留存住那些仍有重要价值的传统工艺,成为现时代亟需解决的课题。为此,2017年3月我国发布了《中国传统工艺振兴计划》,就如何振兴传统工艺作了战略性部署。各地方、各行业纷纷根据自身情况探索传统工艺振兴发展的路径,有针对性地寻找适合自身发展的模式。这里我们介绍一种传统工艺振兴的新模式——匠园,以启发同行的思路,分享传统工艺振兴工作的经验。

    广西南宁市西乡塘区树人路延长线上,有一处清幽古朴的园林,名为美丽南方·老木棉匠园(以下简称“老木棉匠园”)。该园始建于2015年,原是一处废弃的农场,创办人利用这里优越的自然环境,古朴的乡村遗风,静而不僻的地理位置,把其改造成了一座传统工匠艺术的乐园。两年来,该园因其独具匠心的手工艺品、伸手可触的文化遗存、纯净自然的乡村风光、韵味悠长的风物景致而吸引了大量游客。人们在这里可以忘记外面城市的喧嚣,沉浸在手艺与诗意的氛围中,追溯过去的岁月,怡情悦智,参与体验,寻古怀旧,因此,这里被誉为“南宁城市艺术客厅”。

    1 创办理念

    根据创办人的设想,老木棉匠园要成为留存历史记忆、体现世俗民风的传统工艺展存地和创作地。除了展陈各式各样的“老物件”外,还要招纳能工巧匠、工艺大师,让他们在这里潜心创作,交流切磋,恢复昔日的工匠精神,让“传统”在这里复活,形成以工匠为灵魂的传统工艺振兴园区。甚至可能的话,这里将建成中国古镇文化艺术培训基地和研发中心。近年来,随着我国新型城镇化建设的推进以及特色小镇建设、一村一品、传统工艺振兴、乡村振兴等一系列国家规划的出台,上述设想正在成为现实,一个集工匠艺术、传统文化、生态观光、体验互动、研发创作、培训交流、创业孵化于一体的多功能文化旅游园区应运而生——老木棉匠园。

    2 匠园特色

    在“匠人艺术”主题之下,工坊、匠人、手艺、传统、乡土等关键词较好地体现了老木棉匠园的特色。

    建设之初,设计师们保留了农场古旧淳朴的风貌,最大程度地利用了原有的建筑格局,因势利导加入多年来搜集的“老物件”,如石磨、门匾、老家具、旧木雕、景观石及其它手工艺品等,就地取材,稍加饰装,使其获得“修旧如旧”的效果。

    农场的老舍旧宅分别被改建为各具特色的艺术工坊、匠人驻地、作品展厅、居酒屋、咖啡馆、风味餐厅、艺术酒店等,不同的区域被赋予不同的艺术主题。迄今,“匠人街”已入驻了三十多家工匠艺人,分别从事木艺、皮艺、陶艺、布艺、金属工艺、漆艺、琴艺、雕刻、扎染、帆船模型、书画等不同技艺。每位匠人都是手工创作,传承着一门古老技艺,诠释着传统文化。来此游赏的顾客通过与匠人面对面的交谈和亲自体验,可以更真切地体会传统手工艺的魅力。

    除了工坊、匠人、手艺外,传统还体现在园中的一景一物上。“濂溪世第”、“进士”等古代门匾石坊昭示着家族的荣耀和道德家训;用铁板焊接的铠甲让人联想起英武雄壮的古代武士;文革时期的伟人石刻像则把带回了那个激情澎湃的年代;用榫卯工艺建造而成的子母亭、悟丑亭则使人品味起中国古代文人的山水情怀;“春江花月夜”古曲路,使人感受到岁月沧桑和历史的厚重。

    传统诞生于乡土之中,乡土文化是老木棉匠园特色中的“基础色”。进入老木棉匠园人们立刻可以感受到一种久违的宁静与祥和,一种乡村气息和慢节奏的生活氛围会使人马上放松下来。随处可见的石磨、石槽、石滚、石舂、石缸、陶盆、瓦罐使人仿佛置身于乡间石巷之中;放置有辘轳的古井默默叙说着坊间的人事变故;爬满青藤的门廊牵系着岁月悠长;采用古法酿制工艺的小酒坊远远飘来米酒的清香;灶头火洞营造出袅袅炊烟的景象;竹林掩映之中,由青砖、陶罐、石缸、磨盘垒砌起来的山墙照壁,以及由上千块石磨层叠交错堆砌而成的瀑流水景,让人想起家乡父老双手的灵动和勤勉;柴扉石径提醒人们人们乡土是匠人的根与魂。

    游客评论说,“民间技艺在此得到发展,在此得到延续。这里,是一座美丽的公园,也是汇集匠人和传承各种民间技艺的圣地,在这里不管何种生活方式,都掩盖不住传统技艺的色彩,这就是“老木棉匠园”对中华文化所表达的信仰,朴素但有力量。”“汇能工巧匠一园,寄古韵风情心间”。[1]

    3 运营模式

    3.1 匠园内部运营管理

    老木棉匠园采用的是事业部制运营管理模式。与一般旅游企业相似的是,其经营范围包括观光、酒店、餐饮、娱乐等项目,职能部门有财务部、人事行政部、物业部、工程部、营销部、招商部等。与通常的旅游景区不同的是,老木棉匠园突出了工匠的核心地位与功能,彰显了传统工艺的独特魄力,而不只是让其成为服务于主体景区的工艺品商店。园区对入住的工坊在场地、工作时间、营销方式等方面进行统一管理,工坊则在设计、生产、创作、研发、投入、内部管理和财务核算等方面有完全独立性。为了保证手工艺的原汁原味,不被商业化太严重,匠园给予了手工艺人最大程度的自主权,以充分发挥匠人们的创新性、积极性。匠园管理方则主要做好宣传推广工作,营造良好的园区环境,吸引更多的游客。

    匠园销售方式为线上、线下同时进行。线上销售平台与美团、旅划算、南宁周边游微信、携程等8家网络知名度较高的平台合作;线下销售由匠园营销部门策划组织各种推广活动,通过会展宣传、校园宣传等多种方式开展宣传推广。

    3.2 对外合作

    老木棉匠园在对外合作上一直秉承开放、合作、共享、发展的理念,与政府、高校、研究机构、匠人等展开多层次合作。

    (1)争取政府支持

    由于定位准确,老木棉匠园项目启动后,得到了自治区、南宁市和西乡塘区党委、政府的高度重视和大力支持。政府不仅在宣传推广方面给予便利,还着眼于老木棉匠园的中长期发展,在土地审批和园区规划方面给予了政策支持。得益这种良好的外部环境,2016年匠园荣获南宁市文化产业示范基地,2017年被评为南宁市三星级乡村旅游景区,2018年获自治区文化产业示范园。

    (2)为年轻人提供创业空间

    为了更好地传承和发展传统工艺,匠园特地为在校大学生和年青爱好者提供了工作场地和技术扶持,让他们来园区就业、创业。目前,匠园已与广西民族大学、相思湖学院等多所高校建立了合作关系,为在校大学生提供“创客空间”。现在已有百十位大学生在专辟的区域经营小工坊,如蜡染、陶瓷器具、涂色面具等富有艺术特色的手工艺。为了满足“创客空间”不断增长的需要,园区新增加了“集装箱”作为文化创意园区。此外,一些匠人工坊还发展成为广西大学、广西外国语学院等高校的实训基地。通过与高校深度合作,匠园还将引进东南亚国家的留学生入园创业,打造一个具有东盟特色的匠人街。

    (3)与有关科研机构进行合作

    匠园聘请广西传统工艺研究中心有关研究人员,指导匠园的特色与主题建设,就政策与专业知识进行咨询;与“广西传统工艺工作站”、广西二轻联社合作,共建“广西传统工艺工作站示范基地”。

    (4)与匠人携手共建

    2015年老木棉匠园开始招商,目前已入驻二十多家店铺,工艺分为19个类别,共有匠人50名,其中匠师19人,学徒31人。最近,又与广西壮族自治区二轻联社、南宁市二轻联社达成战略合作意向,计划邀约工艺美术协会的会员前来落户,设立匠人工作室。这样,未来几年,园区的工坊数量将达到百余家之多。

    4 社会影响

    老木棉匠园自2017年5月1日开园试营以来,共接待各级领导参观调研80多批次,观光游客30多万人次,获得广泛好评。特别是2017年12月至2018年3月,在不到半年的时间里,先后有自治区陈武主席、陈刚副主席、自治区人大张主任等到园区参观、调研;缅甸、老挝驻南宁领事也先后到园区参观考察。在政府和普通民众之外,老木棉匠园也吸引了传统文化专业机构前来调研,如中国石磨研究院将针对匠园中大量的古老牌匾、石磨、柱础等具有农耕文化特征的器具,展开细致全面的实物研究。

    5 机遇与挑战

    5.1 机遇

    老木棉匠园位于南宁市区,在繁华都市中幽居一处。除了其宜人的自然环境外,还毗邻广西民族大学、广西艺术学院、广西职业技术学院等高校,拥有丰富的文化教育资源。开园之初,恰逢《中国传统工艺振兴计划》发布,为老木棉匠园获得国家政策支持提供了新机遇。2017年7月,匠园所在的西乡塘区“美丽南方”休闲农业示范区,被批准成为国家田园综合体建设试点项目。西乡塘区正在以“高起点、高水平、高标准”要求建设该项目,致力于把其打造成为全国性示范窗口以及面向中国—东盟的展示交流平台。作为其中的一个组成部分,老木棉匠园有望进一步获得资金和政策上的专项支持。

    5.2 挑战

    老木棉匠园面临的挑战分别来自内部和外部。内部挑战主要是,与工匠艺术主题相适应的管理模式的创新,包括员工培训和运营机制构建。导游和相关服务人员需要对传统工艺的文化内涵有详尽的了解,增强学养,学会表达;匠人自主管理与公司统一管理需要协调一致,形成竞争有序、优势互补、合作多赢的局面。

    外部挑战主要是,急需开拓市场,形成知名度。当前国内的文化乡村旅游有不断升温的趋势,同业竞争日趋加剧,在此情形下,迅速把自身的特色和优势产品推销出去,扩大影响,形成稳定的消费群体就迫在眉睫。目前来看,这方面的工作做的还远远不够,因为即使在南宁市,老木棉匠园也还是“藏在深闺人未识”。

    6 未来发展构想

    老木棉匠园发展的关键在于“匠”的发展,所以未来老木棉匠园将吸纳更多优秀的匠人,入驻更多的手工艺门类,为我国传统工艺的振兴发展提供平台。该公司未来将把“让更多人了解传统工艺,汲取传统文化的营养”作为目标,让游客在观光休闲的同时,深层次感受、认知到本土文化的魅力。为此,老木棉旗下的大新县德天·老木棉和龙州县发现·弄岗项目,将致力于实现传统文化和人文教育、旅游的深度融合。在做好本国传统工艺传承展示的同时,老木棉匠园还把目光投向了整个东南亚。广西是中国面向东盟开放合作的桥头堡,历史上与东南亚国家有着密切的人文与科技交流,因此,及时适应国家“一带一路”的倡议,把东南亚国家有代表性的工艺和匠人引进过来,是走内涵式、多元化、国际化发展道路的战略性选择。

    7 启示

    在宏观层面,老木棉匠园通过自身的实践表明,传统文化、手工技艺可以与现代生活、市场经济有机地结合起来,通过经营模式和管理模式创新,使传统“复活”,使技艺“再生”。社会发展离不开历史的沉淀和过去的记忆。成功的企业总是能够把自身的发展与市场需求、社会责任和国家战略有效结合起来,实现合作共赢,走上可持续发展的道路。在微观层面上,至少有三点值得其它机构和单位学习:一、合作经营需要扬长避短、优势互补。匠人的强项在于手工艺创作,弱点是各自为战,营销能力不足。老木棉匠园在为匠人提供创作空间的同时,也为匠人的发展配备了专业化的销售团队,创新营销方式,提供多种推广展销途径。 二、文化传承需要参与体验。在匠园内,人们既可以近距离观赏匠人的制作过程,也可以亲自体验,制作一个手工艺物件,体会到返璞归真的乐趣,品味到工艺背后的多重内涵。三、工艺创作需要一个集体创新的氛围。老木棉匠园内有工艺美术大师、有专业匠人、有刚毕业的大学生、有来自各行各业的传统工艺爱好者,他们对艺术有着各自独到的见解,通过相互切磋,交流讨论,思想碰撞,极有利于工艺技术的创新发展。

    参考文献

    [1]蒙晓菲.美丽南方·老木棉匠园[EB/OL].http://www.sohu.com/a/155299254_341154.2018-12-5


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